近日，拉芳家化（603630.SH）在多地投放的一则广告引发热议，该发膜广告称“3分钟也算奇迹？”“停！这才是奇迹！”，被指内涵近期潘婷商标舆情，网友戏称这是“商战”“贴脸开大”。
7月28日，拉芳家化相关负责人回应南都湾财社记者称，这是新品宣传语，感谢广大网友的关注。针对“1分钟修护”的表述，该负责人称是如实描述，而针对“奇迹”是否涉嫌夸大宣传，该负责人予以否认并称，这是企业所进行的技术革新推动产品护发效率更高、护发效果更好。
拉芳广告称“3分钟也算奇迹？”
被指内涵潘婷
据多位网友拍摄的图片，企业在广告牌中宣称，该“拉芳小金条发膜”产品使用1分钟，就可以修护秀发累计损伤，能做到“1分钟真修护”。
有趣的是，拉芳在广告中还写有“3分钟也算奇迹？”“停！这才是奇迹！”，被网友解读成拉芳内涵近期潘婷的商标舆情。
南都湾财社记者注意到，拉芳曾于7月16日在官方社交平台发布帖子称产品是“护发奇迹”，并称不是商标，不玩文字游戏，有第三方检测报告。
在拉芳发布该帖子的两天前，也即7月14日，洗护品牌潘婷因被质疑和消费者玩文字游戏陷入争议，相关话题登上微博热搜。南都此前报道，潘婷多款产品因名称中带有“3分钟奇迹”字样，有网友扒出这是品牌注册的商标。
国家商标局官网显示，“潘婷三分钟奇迹”确实是注册商标，于2020年注册公告，2024年潘婷母公司宝洁曾注册“潘婷3秒奇迹”商标但被驳回，更早前公司曾申请注册“分钟奇迹”“3分钟奇迹”的商标但亦被驳回。
7月14日，潘婷相关负责人曾回应南都湾财社记者称，“潘婷3分钟奇迹”是注册商标，于2020年注册，在产品包装及电商页面均有清晰标注。
潘婷方面还表示，潘婷3分钟奇迹护发素宣称“3分钟修护三个月累积损伤”有数据支持，数据来源于第三方试验报告，模拟经历了三个月累计损伤的发束（1次漂染及20000次机械梳理）在使用潘婷产品3分钟以后能得到显著改善。
拉芳家化：
“1分钟修护”为如实描述
“奇迹”为企业所进行的技术革新
7月28日，拉芳家化相关负责人向南都湾财社记者表示，“关于网友在社交媒体提及的拉芳新品宣传语事宜，首先感谢广大网友对拉芳品牌的关注”。
该负责人称，“1分钟修护”是拉芳在广告宣传中针对市面上大多数同类产品，做到修护效率大幅提升的如实描述。该负责人称，此宣传语针对的是拉芳小金条发膜，这是一款高浓发膜产品，经由第三方检测，该产品使用1分钟修护4个月秀发累积损伤。
南都湾财社记者注意到，实际上，潘婷和拉芳均表示，相关宣传用语都有数据支撑，而且，潘婷和拉芳在该宣传语中都用小字标注“实际效果因人而异”。
虽然拉芳称“不玩文字游戏”“不是商标”等被指内涵潘婷，但两者都在宣传中使用“奇迹”一词。此前，有律师曾向南都湾财社记者表示，即使产品确实效果显著，但使用“奇迹”一词多少有夸大成分。
关于“奇迹”一词的争议，该负责人称，这是拉芳致力于推动国内市场护发类产品的修护效率提升，所进行的技术革新，让护发效率更高，让护发效果更好，让停滞不前的技术再次得到行业范围的升级，便是拉芳诠释的护发“奇迹”。
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预计今年上半年净利润同比下滑超50%
公司称日化行业有效需求不足、“内卷”加重等
拉芳家化官网显示，拉芳家化股份有限公司成立于2001年，旗下拉芳品牌创办于1997年。拉芳家化（603630.SH）于2017年3月13日在上交所上市。除了拉芳外，企业还拥有美多丝、雨洁、陶然等洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理品牌。
财报显示，2024年，拉芳家化营收同比增长3.36%至8.89亿元，归母净利润同比下滑36.84%至4136.66万元。从品牌来看，拉芳营收同比增长9.11%至6.42亿元，雨洁营收同比增长27.98%至1.45亿元，这两个品牌占集团营收的88.57%。
从产品来看，洗护类产品营收同比增长6.30%至7.78亿元，香皂类产品营收同比下滑2.65%至2522.25万元，其他产品营收同比下滑12.43%至8456.44万元。
产销量情况方面，2024年，集团洗发露、啫喱水、啫喱膏的产销量均有下滑，护发素的销售量亦有下滑，但香皂、膏霜的产销量均同比上涨。
拉芳家化于7月15日发布的2025年半年度业绩预告显示，公司预计今年上半年归母净利润570万-650万元，同比减少84.67%到82.52%。拉芳家化指出，2025年上半年，公司继续受国内外经营环境变化带来多重压力和挑战，日化行业有效需求不足、“内卷”加重，竞争激烈等多重因素影响，本期品牌建设投入和电商推广费用大幅增加，以上因素综合导致本期净利润下降幅度较大。
采写：南都湾财社记者 冯家钜
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